Những năm gần đây, thị trường thời trang Việt Nam chứng kiến sự bứt phá ngoạn mục của các thương hiệu nội địa (local brand). Sự sáng tạo không ngừng nghỉ cùng sự thấu hiểu sâu sắc thị hiếu người tiêu dùng trẻ đã giúp các local brand xác lập vị thế vững chắc.

1. Thách thức cạnh tranh từ các ông lớn toàn cầu

Sự gia nhập mạnh mẽ của các tập đoàn thời trang nhanh toàn cầu như Zara, H&M, Uniqlo tạo áp lực cực lớn lên giá thành và tốc độ ra mắt sản phẩm mới. Để tồn tại, các thương hiệu nội địa bắt buộc phải tối ưu hóa chuỗi cung ứng và nâng cao chất lượng sản phẩm tương xứng với giá tiền.

“Không chỉ dừng lại ở việc bắt kịp xu hướng toàn cầu, các thương hiệu Việt cần kiến tạo ngôn ngữ thiết kế đặc trưng và tập trung vào trải nghiệm khách hàng nội địa.”

2. Cơ hội từ làn sóng ủng hộ hàng nội địa

Tâm lý người tiêu dùng trong nước cùng ý thức khẳng định cá tính riêng của thế hệ trẻ đang mở ra kỷ nguyên mới. Các thiết kế độc đáo mang tính độc bản, thể hiện văn hóa đường phố đặc thù đang được săn đón nồng nhiệt hơn bao giờ hết.